昆山辦公室裝修九工裝飾公司溫馨提示：

    昆山辦公室裝修九工裝飾公司提示陶瓷行業(yè)在中國(guó)的存在可謂歷史久遠(yuǎn)，然而陶瓷實(shí)則舶來(lái)品，在建陶行業(yè)發(fā)展的數(shù)十年里，變化可謂日新月異，很多陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，然而行業(yè)無(wú)序發(fā)展、惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況也在每時(shí)每刻進(jìn)行著，預(yù)測(cè)2014陶瓷行業(yè)，或迎產(chǎn)銷(xiāo)合一時(shí)代，行業(yè)洗牌依然是主旋律。

　　持續(xù)低迷，做好抗寒持久戰(zhàn)準(zhǔn)備

　　雖然一些大型陶企業(yè)績(jī)表面看起來(lái)并不算差，但市場(chǎng)整體低迷已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，隨著知名品牌產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)份額的逐步提升，二三線品牌廠家的日子越來(lái)越難過(guò)。箭牌衛(wèi)浴總經(jīng)理嚴(yán)邦平告訴記者：“2013年以及未來(lái)一段時(shí)間，大家肯定不好過(guò)，如果產(chǎn)品品質(zhì)提升做不好，品牌地位得不到提升，一定會(huì)被這個(gè)寒冬打垮，這也是一個(gè)行業(yè)大洗牌的時(shí)期。”

　　對(duì)于擁有更加雄厚實(shí)力的一線品牌來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)和危機(jī)是對(duì)等的，然而對(duì)于一些小品牌來(lái)說(shuō)，這一定會(huì)是個(gè)難熬的時(shí)期。更為甚者，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大的外在原因還在于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境。瓷磚石材行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，2012年是陶瓷業(yè)的多事之秋：上半年缺電，下半年缺油，中間運(yùn)費(fèi)大漲，就連媒炭也開(kāi)始供不應(yīng)求，而陶瓷所用原材料除了價(jià)格一路上漲外，竟然出現(xiàn)了缺貨現(xiàn)象，部分原料即使有錢(qián)也買(mǎi)不到。電力、運(yùn)輸、原料、煤炭、市場(chǎng)……如一道道障礙，擋在了陶瓷業(yè)發(fā)展的前面。

　　此外人民幣升值也成為陶瓷企業(yè)出口產(chǎn)品所面臨的難題之一，與此相伴的依然是世界各國(guó)對(duì)中國(guó)陶瓷產(chǎn)品反傾銷(xiāo)的熱潮不減。自2001年7月，印度首先對(duì)我國(guó)拋光磚反傾銷(xiāo)案展開(kāi)調(diào)查，國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)應(yīng)訴的只有一家，但僅有的一家企業(yè)卻因?yàn)橛《扔嘘P(guān)法規(guī)而不具備應(yīng)訴資格，結(jié)果使我國(guó)的陶瓷產(chǎn)品在印度被征收247%的高額關(guān)稅。而2005年11月，韓國(guó)在對(duì)我國(guó)產(chǎn)瓷磚發(fā)起的反傾銷(xiāo)案中作出初裁，建議政府征收7 .25%- 37 .4%的反傾銷(xiāo)稅。反傾銷(xiāo)稅的征收，增加了貿(mào)易壁壘，同時(shí)也使佛山對(duì)這些地區(qū)的陶瓷出口受到重創(chuàng)。

　　小編預(yù)測(cè)，這樣的反傾銷(xiāo)案例未來(lái)依然會(huì)持續(xù)出現(xiàn)，這對(duì)于佛山陶企來(lái)說(shuō)無(wú)疑是懸在頭上的一把利劍。

　　產(chǎn)品進(jìn)化的結(jié)果卻是同質(zhì)化

　　在引入建材陶瓷產(chǎn)品之前，我國(guó)并沒(méi)有馬桶、瓷磚這樣的具體概念，但這并不妨礙我國(guó)數(shù)十年來(lái)迅速成為建陶生產(chǎn)銷(xiāo)售第一大國(guó)，無(wú)論是在產(chǎn)品創(chuàng)新上，還是科技創(chuàng)新上，建陶行業(yè)無(wú)疑走在世界前列，然而產(chǎn)品不斷的進(jìn)化引來(lái)的卻是行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。

    箭牌陶瓷事業(yè)部總經(jīng)理王偉坦言，差異化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)談了多年，但很難在產(chǎn)品上進(jìn)行差異化，最能體現(xiàn)品牌差異化經(jīng)營(yíng)的則是營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)等軟實(shí)力。記者注意到，幾乎所有的陶瓷品牌都有仿木紋磚、大理石紋磚、洞石系列等產(chǎn)品，且不說(shuō)消費(fèi)者難以分辨其區(qū)別，業(yè)內(nèi)人士恐怕也難區(qū)分品牌之間的具體差別，這一現(xiàn)象的直接結(jié)果就是產(chǎn)品之間形成價(jià)格戰(zhàn)這種低級(jí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，自然，這也是最為殘酷的一種競(jìng)爭(zhēng)方式。

　　于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如此競(jìng)爭(zhēng)損害的還是建陶品牌本身的形象，讓此類(lèi)產(chǎn)品永遠(yuǎn)停留在“實(shí)用品”層次，提升品牌形象愈加困難。

　　建陶企業(yè)對(duì)新市場(chǎng)模式的嘗試

　　不過(guò)，也正是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，建陶企業(yè)對(duì)自身的修為更加看重，除了對(duì)外提升企業(yè)形象，對(duì)內(nèi)重塑企業(yè)文化外，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式也在不斷地發(fā)生著改變。記者了解到，佛山多數(shù)陶企已經(jīng)開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅僅建立了B 2B營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，更有企業(yè)意欲在天貓等電商平臺(tái)設(shè)立B 2C網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)，這也意味著陶企與經(jīng)銷(xiāo)商之間的關(guān)系在發(fā)生著變化，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給了廠家脫離經(jīng)銷(xiāo)商的契機(jī)，直接面對(duì)消費(fèi)者，廠家得到的反饋不再是通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商，而可以得到來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的第一手信息，且不論電商平臺(tái)能為陶企帶來(lái)多少利潤(rùn)和回報(bào)，但是直接面對(duì)消費(fèi)者的廠家可以獲取更加真實(shí)的市場(chǎng)反饋，為經(jīng)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)變帶來(lái)更多的靈感。

　　2013年12月9日，東鵬控股股份有限公司正式在香港主板上市，成為內(nèi)地首個(gè)在香港成功上市的陶瓷企業(yè)。東鵬控股董事長(zhǎng)何新明表示，本次在香港成功上市將為東鵬的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，也意味著東鵬得到國(guó)際資本的認(rèn)同。

　　作為第一家上市公司，東鵬為業(yè)界走出了一條不同的發(fā)展道路，業(yè)內(nèi)人士表示，東鵬的上市說(shuō)明過(guò)去陶企只大不強(qiáng)的局面有望改變，陶企有資本和底氣面向世界，做大做強(qiáng)將不是空想，對(duì)于市場(chǎng)沉寂的2013年，東鵬上市無(wú)論結(jié)局如何，無(wú)疑是閃亮的一筆。

　　陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)的產(chǎn)銷(xiāo)合一時(shí)代

　　陶瓷衛(wèi)浴在高速發(fā)展了幾年之后，由于企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)過(guò)快競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。市場(chǎng)的擴(kuò)張遠(yuǎn)比想像中的難，加上今年歐盟對(duì)華的陶瓷反傾銷(xiāo)更是讓陶瓷衛(wèi)浴發(fā)展艱難。如何在有限的市場(chǎng)創(chuàng)造無(wú)限的商機(jī)是所有陶瓷衛(wèi)浴正在思考的問(wèn)題。

　　行業(yè)內(nèi)的人都很了解，國(guó)外的建筑陶瓷70%都是依賴(lài)進(jìn)口中國(guó)的陶瓷。而我們?cè)谝韵膰?guó)內(nèi)不可再生資源及廉價(jià)的勞動(dòng)力，但所換取的利潤(rùn)卻是最低的。為什么會(huì)有這種我們勞苦低端做生產(chǎn)，而他人因掌握了銷(xiāo)售渠道而獲得高額利潤(rùn)這種情況發(fā)生，那就是他們掌握了產(chǎn)業(yè)整合渠道。

　　昆山辦公室裝修九工裝飾公司告知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)的一個(gè)部分，而國(guó)內(nèi)建陶企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用也還只是處于最初的嘗試階段。真正的電子商務(wù)是“將傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。”對(duì)于建陶行業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商的在線訂單、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)以及消費(fèi)習(xí)慣，并將這些信息直接呈現(xiàn)在生產(chǎn)端、物流端從而一步完成從下單到出貨到物流配送等一系列環(huán)節(jié)。

　　“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，決戰(zhàn)終端”。陶企生產(chǎn)怎樣的產(chǎn)品、提供怎樣的服務(wù)都依賴(lài)于消費(fèi)者的偏好，都離不開(kāi)消費(fèi)者的參與。今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評(píng)頭論足，消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對(duì)話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺(jué)和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷(xiāo)合一的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。(小D)